Producto

El producto es el objeto de mercadeo, la fuente de satisfacción de los compradores, lo cual nos sugiere su enorme importancia. El producto que se venda, bien puede tener altos niveles de calidad o aceptables, ser atractivo a los clientes y estar de acuerdo a las exigencias de los mercados, tanto desde el punto de vista reglamentario como técnico.

El conocimientos de estas necesidades, al igual que otros detalles, lo da el estudio y la investigación de mercados. Sin duda, la estrategia sobre el elemento del producto está indisolublemente asociada a las «marcas», sobre lo cual algunas empresas hacen especial énfasis debido a las ventajas de la personalidad del producto en venta.

En relación al producto, los principales datos que debe contener un estudio de mercado son los siguientes:

• La política comercial
• Las reglamentaciones sanitarias
• El volumen, estructura y oscilación del mercado
• La situación de la competencia
• El ambiente político y económico
• Los principales canales de distribución
• Formas de promoción utilizadas y otros