Investigación

El estudio del mercado es una herramienta de mercadeo que permite facilitar la obtención de datos, resultados que de una u otra forma serán analizados, procesados mediante herramientas estadísticas y así obtener como resultados la aceptación o no y a sus complicaciones de un producto dentro del mercado.

Es muy importante el estudio de este, por eso los empresarios deben tomar en cuenta los siguientes factores:

EL CONSUMIDOR

• Sus motivaciones de consumo.
• Sus hábitos de compra.
• Sus opiniones sobre nuestro producto y competencia.
• Su aceptación de precio, preferencia, etc.

EL PRODUCTO

•  Estudios sobre los usos del producto.
• Test sobre su aceptación.
• Test comparativos con los de la competencia.
• Estudios sobre sus formas, tamaños y envases.

EL MERCADO

• Estudio sobre la distribución.
• Estudio sobre la cobertura del producto en tiendas.
• Aceptación y opinión sobre productos en canales de distribución.
• Estudios sobre puntos de venta.
• Publicidad.
• Pre-Test de anuncios y campañas.
• Estudio sobre la eficacia publicitaria.

LA EMPRESA

• Creación de utilidades.
• Determinar el tipo de mercado.
• Prestigio.
• Posicionamiento en el mercado.
• Crea la necesidad en el consumidor.

LA SOCIEDAD

• Satisfacer las necesidades y deseos del consumidor.
• Proporciona información sobre el producto.
• Generación de empleos.